马菱苓老师作巴文化创新转化与品牌建构学术讲座

6月9日，文化产业管理教研室负责人马菱苓老师作题为“从遗产到名片：巴蜀走廊建设背景下巴文化的创新转化与品牌构建”学术讲座。副院长熊明川教授主持，文化产业管理专业部分教师和学生30余人到场聆听。

马菱苓以“巴文化是被蒙尘已久的明珠，而我们文化产业专业人的任务是拂去明珠上的灰尘”入题，深入剖析了文化领域“只知蜀，不知巴”现象，并提出“为什么要重启巴文化？”“巴文化的时代意义是什么？”，指出当前巴文化发展面临的三大困境——认知困境、传承困境和产业困境。针对这些问题，马菱苓提出四大发展路径：一是考古解码，实现IP孵化；二是加强现代空间叙事，实现场景赋能；三是注重跨界融合，推动产业升维；四是利用数字传播手段，实现巴文化的年轻化表达。她呼吁文产人要主动扛起责任，通过系统性建构，推动巴文化从符号到生态的品牌升级。

熊明川在总结中指出，巴文化作为地域文化，其发展需依托核心区域建设、标志性现代叙事作品打造及考古工作的持续深耕。特别是巴域城市应加强合作，共同擦亮巴文化名片，弘扬巴文化精神。

本次讲座强调了巴文化创新转化与品牌构建的实践方向，进一步推动了我院文化产业管理专业与地方文化的融合发展。

供图：宋俊材；撰稿：李俣、马菱苓；初审：唐莉；复审：熊明川；终审：秦静